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五星级酒店Out了 未来属于像兰欧这样的个性酒店?久丰国际平台

发布时间:2019-03-15  作者:www.wshoes.net

  久丰国际18年底一项调查显示,奢侈豪华与国际大牌,不再是当代年轻高净值人群差旅居住的首选条件。过去,高端商旅人士选择酒店时,单纯将客房单价以及酒店知名度作为身份与地位的象征;随着85后人群逐渐成为新晋的社会精英,中高酒店品牌吸引高净值人群的重心开始转向,过去颇有吸引力的“豪华”、“国际”等,不再是85后门追逐的字眼,“品味”、“格调”、“个性”才是他们钟意的人设。去年年底有位85后美女高管曾说,“现在出差不乐意住千篇一律的五星级,显得沉闷不创新,反而更乐于寻觅一些有灵魂的酒店,自己住着也有创意有想法。”

  其实,这一现象不是单个消费者的意愿,而是整个消费场景的升级促成的。以消费者为核心的年代到来,相当一部分传统营销理念及手段已经过时,如今品牌经营的不再是品牌本身,而是在经营粉丝。换言之,消费者忠诚度被重新定义,消费者以粉丝的身份与品牌保持联系,谁能跟消费者走得最近,跟消费者真正形成互动,谁才能获得更多的粉丝。“眼球效应”将成为终极营销手段,并且将越来越趋向于娱乐化。

  作为此次2019上海国际酒店工程设计与用品博览会参展品牌之一的兰欧酒店(上海新国际博览中心E3馆25号),将“艺术商旅”作为品牌定位,“艺术”、“商旅”、“时尚”都是它的代名词。不仅摆脱了传统奢华酒店一成不变的豪华定位,与大英博物馆合作,打造大英博物馆艺术展、客房及联名产品等系列IP,首度尝试将世界经典艺术瑰宝与酒店住宿相融合,将舒适体验、艺术潮流、人文气息充分结合起来,引领艺术美的出行方式。这一独特定位打造的品牌形象,一改以往酒店在人们心中千篇一律的设定,明确的“艺术”定位,让它比其他传统酒店品牌更清楚自己究竟是为哪个人群服务。让住客在“从艺术中醒来”是每一个人的使命感所在,也正是在这一目标的趋势下,兰欧酒店出世不久便积淀了一批艺术范儿的粉丝,他们不单纯在为服务和品质买单,更多的原因在于这个品牌帮他们自身找到合适的定位标签。未来的酒店品牌,无论设置什么样的壁垒,都有可能被复制模仿,唯一不会被复制的,是品味。

  除了品牌概念外,在具体的酒店服务方面也呈现更为多元化的细分。原有传统酒店服务被重新划分和定义,新型概念酒店的创新将成为常态,除了展现形态和外观的创新之外,对于服务的创新要求也更为宽泛。为了让住客更全方位感触艺术气息,享受有审美、有情趣的艺术生活,兰欧将其艺术服务归纳为4个大方面:1、艺术设计 - 精选欧式古典艺术,以现代时尚的视觉语言融入酒店的方寸之间。2、艺术博览 - 艺术中心定期举办艺术活动,当红艺术 IP 持续入驻。3、艺术零售 - ONE ZONE 艺术售卖区,让艺术成为最美购买力。4、艺术阅读 - 两两书店的功能延展,以阅读开启另一段艺术的时光。酒店囊括专门的艺术中心,客人在旅居途中即可过把欧洲艺术瘾;高效会议室设备齐全,环境舒适;装修时尚雅致的餐厅,碗起筷落间体验意境美食;众创空间更是来往精英的中转站,世界在此连接,价值在此创造;若急需独立思考空间,则躲入开放自由的阅读区,静享片刻安宁。

  未来酒店将不再仅限于简单的旅居场景,品牌营销时代,对于酒店品牌而言,不仅是、在租赁房间给客人,更是在讲故事、卖文化。相较于国际品牌的影响力,一个85后更有可能为一个足够有腔调、够品味的好故事买单,这一点在快消行业如此,在酒店行业也不例外。酒店行业如同一艘重型邮轮,欲使整个行业扭转风向仍需一段时间,而兰欧作为行业先锋,敏锐嗅到消费者需求的微妙变化,并以丰富的想象力和超强执行力,与大英博物馆等艺术文创达成合作,打造国内首个世界文化瑰宝类艺术酒店,为酒店行业发展的更多可能性方向提供了新的指向与灵感。